经过两年多的企业自愿申报、专家评审，在第六个“中国品牌日”即将来临之际，中国防伪行业协会于５月６日组织召开线上发布会，发布“防伪溯源保护品牌十大优秀案例”·，下面由犀牛码小编带大家一同领略各大品牌的优秀做法：

1.第八代五粮液提供防伪溯源系统和“物理＋信息”防伪标识，采用微纳光学可变、全息烫印和信息防伪技术，具有一、二、三线防伪识别特征，在整体包装结构上实现７码互联，令制假、售假者望而却步。

　　五粮液是中国浓香型白酒的典型代表，是着名民族品牌，连续多年在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排名第一，成为全球闪耀的国家名片。

　　由于五粮液的利润空间比较大，不法分子高价回收空酒瓶，然后灌入劣质酒，非专业人士难以辨别真假。假酒的出现严重影响了五粮液的信誉，很多人怕买到假酒，连真酒也不敢买，这对五粮液的市场销售造成了非常大的困扰。

　　为遏制假冒伪造的乱象，第八代五粮液采用四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司的防伪溯源系统和“物理＋信息”防伪标识，具有一、二、三线防伪识别特征，以满足不同群体的使用需求。每年为数千万瓶、价值数百亿元的产品保驾护航。

　　第八代五粮液防伪包装

　　第八代五粮液防伪溯源体系采用激光全息、微纳米光学、信息防伪等多种防伪技术。

　　包装盒用全息防伪标签封口。封口标签上的厂徽图案在灯光下晶莹剔透，随角度的变化逐渐流畅地放大缩小，“正品”两字在灯光下呈３６０°任意角度平滑旋转、交替变化。封口标签位于产品包装的右侧顶部，再用激光雕刻骑缝图案，确保包装盒开启即毁，无法回收利用。

　　瓶盖开启处粘贴有微纳光学可变防伪标签，确保开盖标签即毁。标签上的微纳光学可变是我国二代居民身份证上使用的防伪技术，转变观察角度，标签上的厂徽图案颜色随之发生变化。标签下方烫印了全息防伪膜，在灯光下任意角度转动，标签上的厂徽图案不间断闪烁。

　　瓶盖与玻瓶结合处用激光雕刻“五粮液”文字及６位数字骑缝码，有效解决了瓶盖和玻璃瓶回收后再次使用灌装假酒的问题。

　　分别位于瓶盖、盒、箱处的防伪标签上的数码（总共７个）实现７码相互关联、相互验证、明暗结合。这些数码纳入防伪溯源系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源。所有防伪和溯源数据均采用自主的加密算法，确保数据安全。消费者可以通过开盖扫码，加入五粮液消费者会员俱乐部，获取更多会员增值服务。

　　第八代五粮液包装上还多处采用了结构防伪，以中国传统卯榫、抽芯和破损的方式达到防止非正常开启、防止包装材料回收再用等现象。

　2.　西凤酒是我国着名的老牌白酒之一。随着西凤酒品牌效应逐步提升，市场上仿冒、造假等侵权的行为也逐渐增多。为遏制假冒乱象，西凤酒全系列产品采用“真迹结构防伪标签”和“结构三维码防伪标签”。根据市场打假人员的反馈，使用了该防伪产品之后，假冒西凤酒都可通过防伪标签方便快捷地识别，假冒产品无处遁形，品牌保护效果显着。

　　结构三维码”防伪技术是以专有的多层结构材料为标签载体，将二维码的单元图形以随机深浅的方式雕琢在多层结构的纸质标签上，使不同部位的单元随机呈现不同的深浅和不同颜色，形成立体的、唯一的、不可复制的结构特征，实现“一物一码”，使原来不具有防伪功能的普通二维码变成了具有防伪功能的“结构三维码”，防伪能力得到了极大提升。“结构三维码”可以理解为一种具有三维结构的立体二维码，它克服了普通二维码容易复制、不能防伪的缺点。“结构三维码”标签防伪力度较高、难以复制，在用于重要产品的防伪溯源方面具有独特的优势，可以用ＡＩ智能识别技术对这种工艺所形成的结构组合特征进行识别。

　　3.公牛插座用“物理防伪＋信息防伪”综合防伪追溯技术，为集团旗下的产品实施品牌保护，保护产品总价值超千亿元人民币，有效遏制了市场假冒乱象。

　　公牛集团股份有限公司生产的转换器、墙壁开关插座等产品，因具有材质优良、导电部位防铜锈、阻燃性好、防触电、使用寿命长等特点，成为市场上国产高品质插座产品的标配，深受消费者欢迎。

　　公牛品牌知名度高、效益好，就被造假分子盯上了。一些作坊式企业偷工减料，利用废塑料、劣质金工件制作的插座产品，质量低劣、价格便宜，与正规高档插座产品相比，价格相差几十倍。劣币驱逐良币，压缩了正品的市场空间，造成消费者信任度降低，损害了正宗品牌的声誉，给用户的生命和财产带来了极大的安全隐患。

　　２０１４年以来，公牛集团升级防伪措施，开始采用具有防伪、防窜货和营销拓展等功能的互联网产品监管平台，采用“物理防伪信息防伪”的综合防伪追溯标签，为公司打假部门有针对性地进行区域防窜和打假提供技术支撑。迄今为止，已为公牛集团旗下３０多亿件产品实施品牌保护，保护产品总价值超千亿元人民币，有效地遏制了市场假冒乱象。

　　公牛插座防伪标签采用的“物理防伪＋信息防伪”的综合防伪技术方案，包括语音点读防伪、可变断笔防伪、缩微图文、数码防伪、二维码引导链接厂家微信公众号等。这是一套定制开发的数字化管理工业互联网产品监管平台，实现了产品防伪、产品防窜、产线自动化及后期营销拓展等功能。

　　公牛插座防伪溯源标签

　　企业通过互联网产品监管平台可监控企业生产、销售出库及消费者的查询路径，快速了解全国各地的市场情况，系统通过出入库记录与消费查询记录进行自动比对，形成预警机制，为打假部门有针对性地进行区域维权和打假提供技术支撑。

　　消费者和市场监管人员可以通过物理防伪识别，鉴别标签的真假；可以扫描标签上的二维码，通过官方公众号直接对接厂家，进入产品监管平台，进行数码防伪识别，获取产品信息。

　　4.以信息追溯管理系统和双层结构防伪标签服务君乐宝乳业，消费者查询快捷，真假易辨，实现了来源可查、去向可追，提振了消费信心。

　　石家庄君乐宝乳业有限公司是国家级农业产业化龙头企业，君乐宝乳业有限公司婴幼儿奶粉、酸牛奶、低温乳酸菌饮料、纯牛奶等产品，是国内知名品牌，深受国内消费者欢迎，但因为市场假冒伪劣、经销商窜货等，严重影响企业形象和发展。

　　君乐宝乳业有限公司采用北京兆信信息技术股份有限公司的“防伪溯源系统”，使用双层结构防伪标签，查询快捷，真假易辨，实现了产品来源可查询、去向可追踪，遏制假冒、管住窜货，提振了消费信心。

　　“防伪溯源系统”，将原奶收储、原料购进、生产过程、品检品控、包装赋码、库房管理、经销流向等各个环节，都纳入系统进行规范管理，并在防伪溯源系统中保留原始数据，不能篡改，实现了各个环节之间信息有序链接和高效整合；监控关键节点，有效强化出入库管理，销售单据信息记录与绑定，实现了防窜货管理；消费者可以方便地查询产品的信息，可以扫码参与积分营销活动；系统采集、整理分析各个环节产生的数据，为管理决策提供科学依据。

　　君乐宝产品

　　君乐宝防伪溯源标签选用双层材质制作，表层二维码与底层二维码均为动态唯一码，实施加密处理，并一一对应，相互关联，解决了普通二维码容易复制、不能防伪的问题。标签上的二线防伪识别特征与暗记相结合，难以仿制。标签具有防转移防重复使用的性能，粘贴在产品上不能被转移再用。

　　5.“全息防伪＋可变二维码”溯源标签用于湖南中烟的“白沙（红运当头）”品牌卷烟，赋予每包卷烟唯一的、可识别的产品身份编码；溯源标签上含有零级衍射光变防伪技术，防伪识别特征明显，容易辨识；仿制难度大、仿制成本高，防伪性能好。

　　“白沙”品牌是湖南中烟知名品牌，市场影响力、占有率均居全国３６个卷烟名优品牌之首，连续四年保持全国单牌号销量第一。

　　目前，市场上假冒卷烟外观通常与正宗产品很相似，极易使消费者上当受骗。这类假冒卷烟数量很大，是假冒卷烟的主要形式。

　　白沙（红运当头）采用武“全息防伪可变二维码溯源标签”技术，通过防伪系统生成具有加密产品信息与产品一一对应的二维码，并对每一个二维码都设置一个扫码累加计数器，将二维码印刷或标贴于产品包装上，用户只需通过指定的手机软件进行解码检验，即可获知该产品上二维码的第１次扫码时间以及是否为该验证者查验，来判断该产品是否是真品，从而达到放心购买和监督打假的目的，同时还可以实现防窜货及溯源功能。目前，白沙（红运当头）年均受到防伪保护的卷烟达１４亿盒。

　　湖南中烟“白沙”

　　标签上的全息图案和零级衍射光变特征具有防伪功能，二维码具有信息查询、真假查询、品牌推广等功能。标签的形状和色彩变化多样，与产品包装融合在一起，外表美观且形式新颖，提升了产品包装档次。可变二维码的印制需要专用印刷设备及工艺技术，大大提高了批量仿制的难度。

　　零级衍射光变的光栅具有微纳尺寸的精细结构，将标签旋转９０度后可呈现颜色变换，视觉效果新颖美观，防伪识别特征明显，容易辨识。微纳光栅结构无法通过化学或接触方式进行复制，仿制难度大，仿制成本高，防伪性能好。带有零级衍射微纳光栅的“全息防伪＋可变二维码”溯源标签具有良好的印刷适性，能与印刷油墨完美组合，让精美的印刷锦上添花，使卷烟包装呈现最佳的装饰效果。

6.五常大米品牌保护，通过福码分发管控系统、可变可控印刷系统、授权使用等特点，以总量控制模型为决策依据，助力五常大米实现“三确一检一码”防伪溯源体系建设，五常大米市场出清，品牌价值大幅提升。

　　五常大米享有“千年水稻，百年贡米”的盛名，并获“中国地理标志保护产品”认证。２００８年借助奥运契机宣传推广后，销售出现井喷式爆发，大米价格也水涨船高。在利益面前，不法分子觊觎五常大米的品牌价值与丰厚利润，利用五常大米产需之间的巨大缺口，采取仿冒、掺假等不法手段，填补五常大米的巨大市场需求。虽然当地市场监管部门多次联合打假，但因取证困难，过程漫长，执法力量有限，造假屡禁不止。

　　２０１５年，为充分响应黑龙江省政府提出的打响“五常大米品牌保卫战”的号召，切实加强五常大米品牌建设与保护工作，打造龙江知名绿色品牌，维护消费者合法权益，五常市政府宣布建立基于“三确一检一码”保真溯源“诚信五常”工程，真正实现每一粒五常大米都全程质量可追溯！

　　五常大米防伪溯源标签

　　“三确一检一码”防伪溯源是由五常市农业局通过搭建物联网信息中心进行“三确”（即确地、确种、确投入品），市场监督管理局通过发放激活溯源码进行“一检”，将前述各环节信息与“一码”进行关联。

　　消费者可通过智能手机免费下载查询软件或微信扫描这“一码”，即可看到该大米的真伪信息、种植地块、种植户、加工企业图片、实时监控视频等全程溯源信息。通过“一键举报”功能实现全民稽查、社会共治。

7.利用隐形码可信溯源技术，用于福耀玻璃防伪溯源，具有隐蔽性好、防破坏的特点，让造假者难以仿制，年均保护汽车玻璃产品１００万片以上，二期技术升级改进完成后，将应用到福耀集团全系列玻璃产品中，保护商品价值将超过百亿元。

　　福耀集团是国内规模最大、出口量最大、技术水平较高的汽车玻璃生产供应商。福耀玻璃是国内名牌产品，质量安全可靠，但由于价格较高，给不法分子生产假冒产品以可乘之机。部分假冒伪劣产品以较低的价格蒙蔽消费者，极易造成人身伤害，严重扰乱了市场秩序。同时，由于汽车玻璃从外观、工艺等方面，消费者很难分辨真伪、质量优劣，导致很多消费者被假货欺骗，个人利益受到损害。福耀集团曾花费大量人力财力，通过市场举报、稽查，引进一些防伪技术等，但都没有很好地解决假冒福耀玻璃的问题。

　　福耀玻璃量子隐形码

　　２０２０年福耀集团采用防伪溯源系统，解决在玻璃上福码问题，具有隐蔽性好、防止破坏的特点，让造假者难以仿制，真正起到防伪作用，消费者使用手机可以快速鉴别产品真伪。同时后台防伪、防窜货系统相互关联，企业稽查人员可使用专用识别设备进行稽查，获取证据，及时有效对渠道乱价、窜货行为进行管控，还可通过后台系统，对产品流通环节进行信息管控，实现对经销商窜货行为的预判预警，有效防止了窜货造假现象的发生，增强了消费者对产品的信任，维护了良好的品牌形象，给福耀集团带来了显着的经济效益。

　　量子隐形码可信溯源技术是安全自主可控的“一物一码”追溯技术，是基于核心专利算法，以微米级图像为单位构建的智能图像识别系统。该系统汇集了视觉编码识别技术、物理纹理图像技术、芯片加密技术、微观图像采集识别技术、图像印刷植入技术、信息安全加密技术、大数据采集分析、区块链融合应用等多项前沿技术。量子隐形码可信溯源技术区别于传统的条形码、二维码等产品，具备难以复制、安全可靠、识读便捷的技术特性。

8.“纹理防伪”技术用于剑南春酒防伪，假货数量明显下降，产品销量显着提升，品牌保护取得成效。

　　四川剑南春（集团）有限责任公司是中国着名大型白酒企业，其生产规模和贮存规模居全国白酒行业前列。由于品牌效益明显，质量有保证，剑南春酒长期受假冒侵扰。２０００年以来，剑南春集团采用“人工智能查询互动平台”，所有剑南春酒全部使用“纹理防伪”标签进行防伪，假货数量明显下降，产品销量显着提升，品牌保护取得显着成效。

　　剑南春酒及纹理防伪标签

　　“纹理防伪”是以材料自身固有、肉眼清晰可见的随机纹理作为防伪识别特征的一种防伪技术。“拍拍看”纹理防伪技术已获得中国、美国、俄罗斯等多个国家发明专利权。２０１２年荣获中国第１４届优秀专利奖和第三届中国防伪行业协会防伪科技一等奖。

　　纹理防伪标签记录材料的纹理特征，将其拍摄、编码、建档，存储于防伪系统数据库，相当于给每件商品建立了指纹档案。消费者可通过打电话、手机扫码、互联网查询等渠道，根据标签的编码调阅该标签纹理的电子图像档案，核对、验证每一枚防伪标签上的纹理特征信息，进而准确判断标签的真伪。

9.湖北省葛店开发区晨光实业有限公司全息综合防伪技术，用于“云鹤牌”食盐防伪，包装夹层内自动贴标，全息和非全息技术融合，防伪力度高，难以仿制，市场监管人员和消费者容易辨别真假，维护了“云鹤牌”食盐的良好品牌形象。

　　长期以来，一些犯罪分子为牟取暴利，采取流动作案、分散加工的方式，用劣质盐、甚至工业盐假冒“云鹤牌”品牌进行生产销售，对百姓的健康构成了严重威胁，给企业造成重大损失。

　　为了保证食盐产品安全，打击制售假冒伪劣行为，让消费者吃上放心盐，“云鹤牌”食盐采用湖北省葛店开发区晨光实业有限公司研发的全息综合防伪标签，使用自动贴标机和标签自动复合粘贴等技术，将全息防伪标签粘贴在食盐包装袋的夹层内，对食盐市场起到了很好的保护作用。自1995年以来，“云鹤牌”食盐防伪标签每年保护“云鹤牌”食盐约3000吨，总计约达7.5万吨，维护了“云鹤牌”食盐的良好品牌形象。

　　“云鹤牌”碘盐二维码防伪溯源标签

　　“云鹤牌”食盐全息防伪标签采用综合防伪的技术路线，在全息图上融合了多种全息和非全息技术，以提高标签的仿制难度和仿制成本，提高标签的防伪力度。

　　采用计算全息、专用设备、特殊工艺和自行开发的全息图像光刻软件，“云鹤牌”全息防伪标签上包含以下１１种防伪识别特征：全息水印、彩色三维全息图、全息版纹、９０度光变图像、消色浮雕三维效果、全息纹理、隐藏图文、定位刻蚀（烧白）、微结构及微缩图文、浮雕效果、全息图＋二维码。其中的“全息图＋二维码”是在全息标签的空白处印上可追溯的二维码和数字码，成为二维码防伪溯源标签，用于产品信息追溯。

10.云南茶叶评价检测溯源中心有效发挥防伪溯源和第三方平台作用，保护云南普洱茶品牌，促进云茶产业高质量发展。

　　普洱茶作为“世界茶源”，深受消费者青睐，２０２１年普洱茶品牌价值达７３．５２亿，排名全国第二。但是，过度炒作、假冒伪劣，给普洱茶的形象带来严重负面影响，普洱茶的品牌需要保护，云茶质量安全公信力亟待提高。

　　云南茶叶评价检测溯源中心贯彻落实习近平总书记提出的绿水青山就是金山银山的理念，按照云南省委省政府保护区域公共品牌，擦亮普洱茶“金字招牌”的要求，运用云南普洱茶质量安全可追溯理论和技术，建设云南特色产品防伪溯源平台，将防伪溯源技术应用于普洱茶产品，为中茶、八角亭、下关、七彩云南、陈升号、澜沧古茶、六大茶山、龙园号等云南省龙头茶企和“十大名茶”企业等近５０家茶企的数千款产品提供了质量保荐溯源服务。

　　普洱茶防伪溯源标签

　　该平台综合运用密码学、互联网、数据库、移动互联和物联网等技术，将符合国家标准的防伪溯源编码技术与物理防伪技术有机结合，根据云南普洱茶及相关产品的不同特性，确定不同溯源验证关键点，科学合理地开展茶叶产品溯源验证工作，实现基于“一饼一码”的质量安全评价检测溯源，突出“唯一性”和质量安全“可追溯性”。产品防伪标识应用了防伪底纹、缩微文字、数码逻辑字母对应、可变二维码、防转移等技术，可变二维码与数码具有逻辑对应关系，增强防伪力度。中心对接“全国产品防伪溯源验证公共平台”，实现权威平台防伪验证，有效保护了普洱茶的品牌，让消费者买得放心、品饮舒心。

　　云南茶叶评价检测溯源中心还以云茶防伪溯源为核心，整合了防伪溯源验证、检验检测、审评等多方国家级政府资源平台，构建云茶品牌保护良好生态，发布《茶叶质量安全追溯平台建设规范》、《普洱茶质量安全追溯技术规范》等７项团标，为科学合理的茶叶产品质量保荐溯源提供了技术支撑。

　　云南茶叶评价检测溯源中心是由云南省茶叶流通协会和云南省认证认可协会共同推动成立，为云南省市场监督管理局、省农业农村厅等政府部门的技术支持单位。中心依托云南省茶叶流通协会和云南省认证认可协会在普洱茶等云南重点区域品牌产业发展和质量保障技术方面的优势资源，组建了国家级、省级百余名茶行业、认证认可和质量安全专家技术团队，在全省开展了质量安全防伪溯源，服务云茶产业的云茶质量保荐工作，向消费者传递了信任，帮助茶企树立了品牌质量公信力，提升企业品牌价值，有力支撑了云南特色产业高质量发展。

　　此次发布的“防伪溯源　保护品牌　十大优秀案例”，涵盖食品、乳制品、汽车零配件、家用电器等与民生息息相关重点领域的知名品牌，其防伪溯源技术方案均满足相关产品特点和防伪需求，有效融合先进的信息防伪技术和物理防伪技术，在防伪力度、查验便捷性和稳定性等方面表现突出。为品牌提供防伪保障的同时，相关防伪企业拓展溯源信息管理、防窜货管理、营销管理等功能，助力品牌企业高质量发展。