2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。加快推进品牌建设是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的途径之一。
中国防伪行业协会秘书长殷荣伍介绍，凡是品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往是被假冒侵权的对象。
回收名酒旧瓶装上假酒售卖，不明产地大米声称是五常大米，普通奶粉外包装仿造名牌婴幼儿配方乳粉……这些造假冒充名牌的手段在防伪溯源技术面前已经无所遁形。中国防伪行业协会近日发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”，引导防伪行业技术创新，推动优秀防伪技术的应用，为更多名优品牌保驾护航。
五常大米防伪溯源标签
“三确一检一码”防伪溯源是由五常市农业局通过搭建物联网信息中心进行“三确”（即确地、确种、确投入品），市场监督管理局通过发放激活溯源码进行“一检”，北京慧眼智行科技有限公司（以下简称“慧眼智行”）提供“福码”及其分发管控平台，将前述各环节信息与“一码”进行关联。
消费者可通过智能手机免费下载查询软件或微信扫描“福码”这“一码”，即可看到该大米的真伪信息、种植地块、种植户、加工企业图片、实时监控视频等全程溯源信息。通过“一键举报”功能实现全民稽查、社会共治。
五常市市场监督管理局根据企业具体产量核准分发，即只有真米才能加贴“福码”标识。当平台根据数据分析呈现预警状态时，监管部门将针对造假或以次充好的不法企业，以平台提供的数据作为执法依据进行具体整治。
产品防伪溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。目前，产品防伪溯源广泛服务于食品、医药用品、婴幼儿用品、化妆品等30余个行业，数十万个品牌，有效保障了品牌企业利益，增进了消费者信任。
殷荣伍说：“引导防伪行业技术创新，推动优秀防伪技术的应用，为更多名优品牌保驾护航，能够更好地促进我国经济健康有序、高质量发展。”
